其中又以东角楼街最繁华，相国寺外东门大街最热闹，但晨晖街却是最为人所知晓。原因无他，因为整条晨晖街都属东方世家所拥有。
明以来，民间便广为流传著两句话，「明室天下之贵，东方天下之宫」，其中的明室当然是指明朝皇室，而东方即是指全国首富的东方世家。
江南地区的布帛、米粮贸易，江、浙地区的纺织业，江西景德镇的瓷器，还有福建沿海的进出口贸易，特别是几可支配全中国的钱庄事业，东方家族代代掌权人具是商业天才，以他们独特的远见、精准的眼光、诚信道德的经营手腕，将东方世家迅速地推上首富之位。
尤其现任继承人东方磊更是天资骢慧过人，人品更是文雅俊逸。他不但从小就聪敏好学，六岁即能作诗赋，八岁更已博览群书，而且十岁便中秀才，十四岁中举人解元。